Los diseñadores más importantes del mundo se suman a la cruzada por cuidar el medio ambiente. De a poco están reemplazando los materiales con los que realizaban sus productos por otros más sustentables y orgánicos que no representen una amenaza para el medio ambiente, como el cáñamo, fibras de maíz, piña, bambú y algodón orgánico.
Chopard junto a Eco-Age, una consultora especializada en sustentabilidad, están trabajando en una iniciativa llamada Green Carpet Challenge, una colección de artículos de lujo fabricados sobre estándares que rigen a la joyería responsable. Los primeros dos ejemplares de esta colección fueron lucidos por Marion Cotillard en el último festival de Cannes, y eran un brazalete y aros hechos con diamantes y oro.
A este desafío también se sumó Gucci con vestidos hechos de seda orgánica que usan las celebrities en la alfombra roja, como este vestido blanco que la actriz de Downton Abbey Elizabeth McGovern usó en el festival de Cannes 2012.
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